超前布局均开始收获,今天轮到三翼鸟了

作者:平安 来源:新闻网

  20多年前,海尔智家启动海外创牌战略时,几乎没有人相信它会成功;15年前,海尔智家启动卡萨帝高端品牌战略,同样质疑声一片。今天回头看,海尔智家全球化及高端品牌战略均已成为行业标杆。那么问题来了:海尔智家旗下的全球首个场景品牌三翼鸟,会成为下一个行业模板吗?

  8月30日,海尔智家(SH600690)发布2021年半年报,报告期内实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长16.6%,较2019年同期增长11.6%;若剔除卡奥斯业务出表影响,海尔智家2021年上半年收入较2020年同期增长27.2%,较2019年同期增长22.7%;实现归母净利润68.52亿元,较2020年同期增长146.4%,较2019年同期增长35.5%;净利润率提升至6.14%,且利润增幅远超同期营收增幅;经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元,较2020年同期增长1651.58%,较2019年同期增长132.6%。

  该半年报称,海尔智家收入快速增长有三大原因:一是聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌升级战略,充分发挥高端成套与场景方案优势,提升单用户价值,收获高端市场增长机会;二是通过全球化业务布局与高效运营体系持续拓展海外市场份额;三是通过数字化平台变革,提升市场终端获客能力与交易转化效率。

  业界分析认为,这份超出预期的半年报业绩,折射出海尔智家已进入“人单合一”转型上升期。

  谁打开了海尔智家高增长空间?

  “现金流翻番增长”、“生态收入高速增长”、“高端及海外业绩抢眼”,成为海尔智家半年报最亮眼的几个关键词。

  先看卡萨帝:2021年上半年,卡萨帝品牌营收同比增长74%,营收增速进一步加快。据中怡康提供的数据,在中国,万元以上的冰箱市场卡萨帝份额为37.9%,万元以上滚筒洗衣机市场卡萨帝份额为78%,万元以上空调市场卡萨帝份额为31.2%,均处于高端市场绝对引领位置。

  再看海外市场:2021年上半年,海尔智家海外市场实现销售收入569.16亿元,同比增长23.4%;实现经营利润32.20亿元,同比增长113.4%;经营利润率上升至5.7%,同比提升2.4个百分点,大幅领先行业代工水平;目前,海外市场营收规模占海尔智家总营收的51%。国际市场收入贡献大于本土市场,这是国际级企业的显著标志。

  今年上半年,海尔智家在主要海外市场均实现快速增长,其中,美洲市场同比增长20%,欧洲市场同比增长35%,南亚市场同比增长45%,东南亚市场同比增长24%,澳洲市场同比增长39%。

  三看场景生态布局:得益于三翼鸟场景生态布局优势,海尔智家2021年上半年生态收入同比增长53%,智慧成套销售额同比增长39%,持续呈加速放大态势。

  这份半年报还有其他几个亮点:比如,海尔空调市场份额已从2016年的10.5%持续增长到今年上半年的18.3%;海尔厨电业务收入同比增长40.8%,高于行业平均增速。

  整体来看,卡萨帝业务、海外市场、场景生态布局、高端化转型,四大要素合力打开了海尔智家高增长空间。

  其中,“生态收入”、“高端品牌收入”、“海外市场收入”三项重要指标营收占比持续提升,折射出海尔智家基于未来发展的战略性布局形成的新动能明显增强,转型效果持续释放。

  说海尔智家绕不开三翼鸟,三翼鸟究竟是什么?

  细心人已经发现,海尔智家半年报有一个独有的财务指标,那就是“生态收入”,说到海尔智家场景生态布局则必定说到三翼鸟。

  很多人已经注意到,三翼鸟在8月上线的央视频首创IP《央young之夏》闪亮登场,并引发新一波舆论热议。

  “三翼鸟”究竟是什么?它在海尔智家生态品牌战略转型过程中处于什么位置?

  依据海尔智家官方解释,“三翼鸟”是海尔智家推出的集家装、家居、家电、家生活于一体的智慧家庭场景品牌。换言之,三翼鸟可以为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、全屋空气等家庭全场景智慧解决方案。

  如果你还是不太明白,你就这样理解好了:如果你想拥有一个智慧的家庭生活方式,直接下载三翼鸟APP就可以了。

  依据介绍,无论全屋整装、局改焕新,还是成套智慧家电的购买;无论大户型、小户型、套房、别墅;也不论单身贵族还是多口之家,都能在三翼鸟APP上定制自己专属的智慧家解决方案。

  8月8日,海尔智家线上升级了三翼鸟APP。三翼鸟线下布局更快,仅今年上半年,三翼鸟体验中心001已建成382家。

  8月13日,三翼鸟智慧家装节在三翼鸟APP开播,一小时实现全屋整装预约5000单,客单价平均42万元。