扔掉氛围感家电,是属于新中产的终极断舍离

作者:平安 来源:新闻网

  做饭不多,厨电倒是一应俱全,不仅有咖啡机、豆浆机,甚至还有厨师机。

  虽然不运动,但家里不仅有健身环大冒险、各年代版的just dance,还有一台用来晾衣服的椭圆机。

  你抱着细分生活的念头,不断把大大小小的电器搬回家,却用了一两次以后便开始闲置。使用这些电器的成本太高,丢掉又觉得心疼,你的家难免沦为一间大仓储室。

  如果我们把情况设置得简单而极端一些——假如有一天你要搬家,得跟这些电器断舍离,你会优先带走哪3件电器,又会最先丢掉哪3件电器呢?

  在6月的一次调研中,我们也向读者询问了这个问题。这个问题似乎有些难回答,以至于填完这份只有2道必答题的问卷,受访者平均要花2分57秒。

  但从调研结果中,我们不仅找到了年轻人最想留、最想丢的电器,也从中找到了2021年现代人的断舍离精神。

  年轻人最想丢和最想留的电器是什么?

  从2019年开始,中国人均GDP超过7万元人民币,人均可支配收入超过3万元人民币。商务部发布的《2020年家电消费趋势报告》也提出,收入水平的上升为电器消费提供了有力支撑。简单地说就是,钱多了,大家买的电器也越来越多了。

  在这道近似“哪些电器对你最重要”的问题中,洗衣机、冰箱、电动牙刷被年轻人提及的次数最多,都分别有接近3成人想优先带走它们。

  选择优先带走这些电器的受访者中,有不少人都提到了“使用频率高”“生活必需品”甚至是“关乎生存”。

  这也的确符合当下年轻人对于生活电器的使用习惯。当他们早起来到洗手间,右手拿着电动牙刷往嘴里杵的同时,左手也会拿着手机刷刷微博。他们把前一天的衣服丢进洗衣机,再从冰箱里掏出前一晚做好的午餐,并在打开门迎来热浪的时刻,感叹空调是如何在三伏天拯救人类生命的。

  虽然无法就此说明年轻人的消费本质是什么,但至少能够看出他们对于各类电器保持着“实用为先”态度。因为他们优先带走的电器,通常是满足生活最基础的必备电器。

  而在“因为需要而优先带走”的另一面,年轻人又是因为什么原因,会优先丢掉哪些电器?

  从产品来看,有超过3成人想优先丢掉咖啡机,使其成为了“最优先丢弃电器”榜的第一名。除此之外,也有近1/4的人在答案中填写了电视、厨余粉碎机、洗碗机等电器。

  在丢掉这些电器的理由当中,我们也看到了诸多关于“不是必需品”“可有可无”的表态。

  如今的电器或消费电子产品,或多或少会凸显自己的“中产阶级气息”,部分消费者也希望通过消费获得“彰显自我”的机会——比如购买一台咖啡机。

  但在更高比例的年轻人看来,这些彰显品位和个性的电器能够带来的快乐,通常出现在消费、下单那一刻。当它真正出现在生活角落,似乎就成了一种花钱买来的负担。

  除了咖啡机,在调研中我们也找到了几组类似的,充满“矛盾感”的电器。这也让我们开始好奇,从整体数据来看,哪些电器更倾向于被优先带走,哪些电器更容易被优先丢掉。

  年轻人最倾向于优先带走哪些电器?

  买之前“生活小帮手”,买之后“中产智商税”,年轻人眼中无数次的电器消费,逃不过这套让人肉痛的定律。但仍然有那么一些家电,能够成为家庭电器中长盛不衰的super star。

  为了找到这些电器明星,我们计算了各个电器分别在“优先带走”和“最先丢掉”两个问题中的出现率,并计算了其差值。那些差值最大的电器,也就是年轻人心目中最无法取代的电器。

  最终,洗衣机以相当明显的优势胜出。在接近3成人愿意优先带走洗衣机的情况下,只有7.3%的人选择优先丢掉洗衣机。回到问卷,年轻人优先丢掉洗衣机的原因并非不实用,而是“难以拆卸”或是“再买新的”。

  除了洗衣机,在差值最大的前几名当中还有冰箱、电脑、空调等大型电器。

  如果说小型电器能够细分地进入年轻人的生活场景,给消费者带来对应的生活品质提升,那么大型电器存在的意义,就是一次性地满足消费者的基础需求。