大冬天空调还涨价?经销商:每个月都涨,还会继续涨

作者:平安 来源:新闻网

  事实上,如今连一线品牌的经销商都叫苦连天。

  反季节购买最划算?不,在“万物皆涨”的当下,此定律已经失效。

  临近年关,家电行业放风涨价消息。

  广东美博智能环境设备有限公司(以下简称“美博空调”)和江苏新科电器有限公司(以下简称“新科空调”)的涨价函在市场上流传,宣布2022年1月1日起涨价。

  后有媒体报道,美的集团(000333.SZ)也放出涨价通知,执行日期为1月4/5日,宣传资料显示空调挂机涨价幅度在200-900元。

  1月7日,时代财经向美博空调和新科空调销售部确认,公司确实有涨价通知,但涨价幅度不大。

  同日,时代财经多次致电美的集团、格力电器,截至发稿并未获回复,但美的、格力及松下空调多家经销商皆向时代财经确认,空调及其他家电产品价格全线上涨,“每个月都涨,厂家涨我们只能跟着涨。”

  受困于上游原材料涨价,家电行业美的、格力等ba龙头在去年上半年已先后掀起涨价潮,末线品牌也随之跟涨。有业内人士表示,暂无迹象表明2022年家电行业会变乐观。

  大冬天空调涨价?

  据涨价函,美博空调表示,因原材料持续上涨,冷煤价格一路飙升,公司产品成本持续承压,经研究决定,自2022年1月1日起,产品价格较2021年12月上调5%-8%。

  无独有偶,据网传的涨价通知,新科空调称,涨价主要是因为空调生产相关的大宗原材料价格持续走高,尤其是铜、铝、ABS、钢材等近期成本大幅上涨。

  与此同时,由于国家能耗管控“拉闸限电”等措施影响,生产制造成本不断上涨,导致该公司近期成本压力剧增,决定自2022年1月1日起对新科空调家用机及轻商机型涨价3%-5%。

  1月7日,时代财经致电新科空调销售部,其负责人向时代财经表示,公司确实有涨价通知,但当前还有库存,春节之前不会涨,“因为铜价上涨,去年空调涨得太夸张了,20%。今年不会涨太多,可能就几十块钱。”

  同日,美博空调销售部负责人也向时代财经确认涨价消息,“涨价函将在近两天发布,空调产品涨价幅度在3%-5%。”

  新科和美博为三线家电品牌。一般来说,家电企业会在节前进行降价促销,但为何此时它们会如此“默契”地涨价?

  1月7日,家电行业分析师刘步尘接受时代财经采访时表示,决定市场价格走势的是大品牌,家电行业这一波涨价应该发生在2021年上半年。

  “过去两年上游原材料涨价,下游家电企业竞争激烈,而小品牌涨价传导不出去,盈利能力进一步受到挤压。此时它们宣布涨价,说明经营已经极其困难了。”刘步尘说道。

  尽管上述美博空调负责人表示年前不会再有促销活动,但时代财经却在网上查询到美博空调的促销海报。

  刘步尘指出,这更说明末线家电企业经营压力巨大,“一方面成本太高,不涨价不行;但另一方面,涨价又卖不出去,公司营销策略明显已经出现混乱。”

  2021年可以说是家电行业的至暗时刻。

  首创证券去年12月一份研报指出,家电行业掣肘于房地产行业、原材料价格以及海运成本上涨,陷入低迷境地。

  研报显示,2021年地产销售高开低走,对家电尤其是厨电板块估值形成明显压制。另外,原材料是影响家电企业盈利能力的主要因素之一。2021年10月中旬,我国锌、铜、铝和中塑价格指数相较于去年年初分别上涨了17.6%、30.4%、55.5%和18.4%,原材料成本高位拖累行业整体盈利水平,同时也对家电板块估值形成压制。

  更甚者,2021年以来海运运力紧张,海运成本不断上涨,叠加上半年人民币汇率小幅波动,对出口业务占比较大的家电企业造成一定压力。

  多重因素传导到终端产品的价格提升,家电行业只能以提价方式来应对成本上涨。带头的是“家电大哥”美的集团。

  2021年3月,美的集团宣布涨价,表示从3月1日起美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。

  随后,尽管格力电器董事长董明珠在多个公开场合表示“格力不涨价”,但时代财经此前从全国各地多名格力经销商处了解到,去年起,格力空调和其他品牌一样,已经涨价多轮。

  根据奥维云网,2021年1-11月我国白电中冰箱、洗衣机、空调均价较2020年同期分别提升了719元、380元和246元。

  一线品牌经销商也撑不住了

  铜是影响空调价格最重要的大宗商品之一。国元期货1月7日研报显示,短期内铜价有望区间内回落,中期震荡格局未变。Wind显示,截至2022年1月6日,伦敦金属交易所铜现货价为9778美元/吨(约人民币62321元/吨)。

图片来源:Wind

  原材料价格已稍许回落,而龙头企业拥有更高的上游议价权以及定价权,可通过转嫁成本维持利润,承压能力更强。

  但实际上,如今连一线品牌的经销商都叫苦连天。