家电家居融合趋势加剧 松下冰箱赢得市场“青睐”的秘诀

作者:平安 来源:新闻网

  回望前30年,在中国如果想成为投资赢家,投资的逻辑是什么?商务部国际经济贸易问题专家李左东总结出一句话——要投那些我们买不起的东西。展望下一个30年,同样的趋势逻辑,她认为结论还是那句话,要“”那些我们买不到的东西!

  松下冰箱商品部部长王祺十分赞同这一观点,但扩大到老百姓身上,他认为应该增加一条:将能够到或者稍微努力一点就能够到的部分,更值得广大消费者去“投资”,比如红顶奖每年的获奖产品。“在我理解,‘生活之上’一定是能给用户带来提高质量和生活水平的产品,是超越目前生活体验的产品”。正如在家电家居一体化趋势下,松下冰箱为满足市场消费需求所做出努力与创新。

松下冰箱商品部部长王祺

  “高端”大势所趋 家电家居一体化趋势加强

  古代的亭台楼阁,古人的“可使食无肉,不可居无竹”,以及“净洗铛,少著水,柴头罨烟焰不起”,在《中国诗词大会》第四季冠军陈更看来,都是人们对高品质生活的追求。千百年来,中国人清雅的生活美学,体现在古人对家居、美食的向往上,也体现在今天高端品质家电带给人们的理想人居。“如今,各式各样的品质家电在我们的生活中扮演着越来越重要的角色,它们帮助我们、陪伴我们,与我们交流,甚至还可以成为我们的家人。家电允许人类将‘灵长’性发挥到极致,当双手被解放出来,我们才能成为我们自己。”

  诚如其所言,消费的持续升级,使得家电产品的消费需求从满足基本功能的“温饱型消费转向“品质型消费”,尤其是在疫情的影响下,消费者的健康意识大幅提升,给健康、智能、高端品质家电产品带来了更多的销售机会。例如智能大屏冰箱、保鲜冰箱、十字四门以及小体积大容积冰箱,可以满足用户对产品健康、智能化以及更多、更细分的储存空间的需求,正逐渐成为消费者选择的主流。根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示,2021年以来,家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升,行业向高端化转型趋势持续,高端产品占比不断提升。以冰箱为例,今年1-10月份,整个高端冰箱市场中,1.2万元以上价位段产品占整个高端冰箱市场的零售额比重达到69%。同时,整个冰箱市场中,1万元以上冰箱线下零售额占比达22.5%,较2020年提升了4.3个百分点。可以看出,消费者对于高端冰箱价格的接受度正不断刷新。

  市场需求逻辑转换的另外一个体现,就是从过去的单品需求到现在的家电家居一体化的需求。随着生活节奏的加快,以及生活质量不断提升,“家电、家居、家装”一体化适应现在用户的消费习惯,也符合商业销售逻辑,对于各方参与企业来说都是共赢。当然,从需求端来讲,家电家居一体化也顺应了消费者品质生活的需求,它让家电和家装的风格更统一、更美观、售后服务也更方便。

  “每年参加红顶奖,作为品牌代表,都会有一个思考,就是我们要拿出什么样的产品来给消费者,甚至我们要拿出什么样的产品才能获这个奖”。陈更“生活之上,人间以外”的诗词哲学提醒了王祺一点,那便是“从古至今,人们对美好品质生活的追求是不变的,古代没有家电,但对家居和家庭的向往是不变的”,基于此,王祺认为,在现如今高端崛起、家电家居加速融合的背景趋势下,作为松下冰箱,在家居一体化,以及家电满足用户的需求等方面将持续努力不断创新,致力由内而外满足用户的高端品质消费需求。

  将用户痛点放在第一位 由内而外满足高端品质消费需求

  此次荣获红顶奖至高荣誉的松下纤雅·自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱就是松下冰箱在家居一体化、高端品质消费方面技术创新与突破的代表作之一。

  国内家用冰箱行业,伴随着消费升级大潮,主流消费群体使用冰箱产品的用途,逐渐从单一的饮食材料储存,向囊括肉类生鲜、珍贵食材、母乳婴儿辅食、化妆品等在内的多样化“储鲜”方向过度。与此同时,审美的提升及多元化的家具空间美学普及,使消费者对于家居产品的外观等也提出了新的要求。