小家电第三季业绩走弱 创意小家电还需新创意

作者:平安 来源:新闻网

  小熊电器(002959.SZ)、新宝股份(002705.SZ)10月27日晚发布三季报显示,这两家创意小家电的代表性企业今年第三季度的业绩走弱。创意小家电还需更多新创意,才可引发新的热潮,并化解原材料成本上升的压力。

  小熊电器2021年前三季实现营收23.65亿元,同比减少5.32%,归母净利润1.89亿元,同比减少41.29%;其中,第三季营收7.3亿元,同比减少6.29%,归母净利润4996万元,同比减少26.25%,第三季营收降幅增大、净利降幅收窄。经营活动产生的现金流量净额为-2.68亿元,同比减少141.26%。

  新宝股份今年前三季实现营收107.04亿元,同比增长17.43%,归母净利润5.95亿元,同比减少34.63%;其中,第三季营收40.6亿元,同比减少0.25%,归母净利润2.8亿元,同比减少41.45%,第三季收入增速放缓、净利降幅扩大。经营活动产生的现金流量净额为-5683万元,同比减少104%。

  面对出口海运、原材料等成本的大幅攀升,创新产品、提高附加值恐怕才是有效的应对之道。新宝股份10月27日晚同时公告透露,对全资子公司东菱智慧电器科技有限公司增资,使东菱智慧的注册资本由2.2亿元增至7亿元,目的是让东菱智慧拓展生产经营规模。

  为了提振投资者的信心,作为小家电出口龙头企业的新宝股份10月27日晚还公告了回购方案,拟斥资0.5亿元-1亿元,按不超过30元/股的价格,在一年内回购166.67万股-333.33万股,约占总股本的0.2%-0.4%。回购股份将用于实施股权激励计划、员工持股计划。

  小熊、新宝旗下的摩飞,都是国内小家电的网红品牌,凭精致、小巧、高颜值的创意小家电而受到关注,还曾在去年上半年疫情期间因“宅经济”而业绩飙升。不过,此轮创意小家电的热潮,在今年上半年有所减退,一则新竞争者增加,二则用户的新鲜感减退。

  今年第三季,由于去年下半年业绩有高基数,加上钢、塑料等原材料成本今年以来持续上升,令小家电企业的经营成本大幅增加。新宝出口业务方面,还受到国际海运成本倍增、出口货柜紧张的因素影响,所以三季度净利降幅还有所扩大。

  奥维云网小家电事业部总经理李婷向第一财经记者分析说,从整体市场来看,国内小家电市场在2019年开始逐渐接近饱和,增量市场基本结束,加之去年疫情,“宅经济”爆发,小家电行业吃尽红利,所以2021年整体小家电市场在需求饱和和高基数下表现低迷。

  “各个品牌表现都不尽人意。”李婷说,从分品类来看,刚需品类基本维持稳定,而对于去年疫情火爆销售的烤箱、多功能锅、搅拌机等网红类产品一度呈现大幅下降。而新宝的摩飞及小熊主要经营这些品类,影响较大,此外“一人食”年轻化产品逐渐饱和,加之头部品牌快速布局,小熊优势逐渐减少,所以延续弱势。

  对于未来行业发展走势,李婷建议,刚需品类需要产品升级,来刺激消费更新迭代,同时积极拓展新兴品类,带动行业产生增量,产品主要方向为智能化、集成化和懒人化。