扫地机器人群雄并起,国产品牌已完成市场逆袭!

作者:平安 来源:新闻网

  “新家装修好后,想买一个扫地机器人,感觉那个东西很有科技感。计划双11期间买一个放在家里,但是不知道哪个牌子好,什么产品实用。”“新家打扫的频率应该不高,地面垃圾很少,用拖扫机器人打扫房间可以的。它们能拖地还能扫灰尘,即使在外面工作,通过App能用手机操作它扫地。”近日,笔者陪表弟去家电城挑选家居家电产品时,表弟对扫地机器人表现出强烈的兴趣。

图片来源于电商产品截图

  如今,90后群体已成为社会中坚力量,给整个消费行业带来了新活力。他们乐于尝鲜、强调个体价值,将彰显个性和悦己作为主要消费动机。相较于自己扫地拖地,年轻消费者更希望用搭载高科技的清洁工具来解放双手,减轻家务活带来的生活负担。国产扫拖机器人如何捕获住年轻消费者的芳心?洋品牌好还是国货更香?

  减轻家务活,扫地机器人仍然很香

  有公开数据显示,2021年上半年,扫地机器人零售规模为53亿元,同比增长39%;零售量280万台,同比增长了2%。从产品销量来看,不少消费者愿意为扫地机器人买单。90后、00后年轻消费者的崛起,推动了扫地机器人行业的发展。

  1、中国成全球最大的扫地机器人市场

  近年来,消费者对扫地机器人的认可度和接受度明显提升。在电商平台,畅销的扫地机器人大多具备规划清扫、定位导航、拖地、App远程控制等功能,有的还支持消毒、拖布自清洁等功能设计,甚至还可以做垃圾回收。此外,带有“基站”的扫拖机器人销量也不错。

  有公开数据显示,2021年一季度,京东、天猫、淘宝、苏宁易购和国美在线五大渠道扫地机器人销售额18.59亿元、销售量97.14万台,同比分别增长30.08%、4.01%,产品均价1914元,同比上涨384元。

  其中,1500-1999元、2000-2499元、2500-2999元这三个价格区间的扫地机器人产品销量较高,分别占据20.93%、18.26%、16.54%的份额。中低端产品价格优势逐渐走弱,而中高端产品销售愈发强劲,尤其是2500-2999价位段,市场份额同比提升了10.5个百分点。

图片来源于电商截图

  笔者在京东、天猫和苏宁易购等电商平台搜索关键词“扫地机器人”发现,扫地机器人品牌众多,包括云鲸、科沃斯、小米、海尔、美的、松下、小狗电器、飞利浦、石头、艾罗伯特、华为、玻妞、戴森和浦桑尼克等20多个,价格从几百元到几千元不等。其中,销量较好的大多拥有扫、拖一体、自动回充、定时清扫、手机智控、智能规划或拖布自清洁等功能。

  2020年虽然受到疫情等大环境因素的冲击,但也是中国扫地机器人产业复苏的一年。在业内看来,中国已成全球最大的扫地机器人市场,随着年轻消费者的崛起,扫地机器人将会以更加成熟的姿态走进更多消费者家庭生活中。

  2、年轻消费者赋予扫地机器人新动力

  在疫情的背景下,宅经济迅速崛起,部分小家电销售随之火爆。其中,各种品牌的扫地机器人正以越来越快的速度进入千家万户。笔者觉得,使用方便、解放双手、减轻家务活是很多年轻消费者购买扫地机器人的主要原因。相较于早期产品存在功能单一,清洁扫地效果不佳等问题,如今的扫地机器人功能应用愈发成熟。

  目前,市面上在售的扫地机器人各有特色,有的品牌擅长规划清扫,有的品牌产品在智能联动方面拥有优势,还有的厂商为扫地机器人设立了“基站”,产品拖地效果不错,拖布脏污后还能自动会基站清洁,具备扫地拖地之外的人性化功能,为消费者减轻了家务活。

  相较于中老年消费者,80后、90后等年轻的消费者对扫地机器人接受度较高。笔者身边很多90后朋友对扫地机器人充满兴趣,她们中大多人体验过扫地机器人然后产品颜值、功能或智能操作等优势种草,家里有扫地机器人的朋友也不少,选购的产品售价在3000元左右。在她们看来,“花点钱就能解放双手的扫地机器人堪称居家标配,不用自己扫地拖地的日子超级美妙。”

图片来源于电商截图

  很多90后家庭用户不喜欢做家务活,平时上班很忙,在减轻家务活需求的刺激下,很多消费者选购了扫地机器人、洗碗机、烘洗一体机和炒菜机等产品。不少年轻消费者觉得,购买这些家电虽然花了不少钱,但真的省事不少,能够实现解放双手的目的。