高端手机市场拉锯战升级:苹果“下探” 国货上攻

作者:平安 来源:新闻网

  在日前苹果召开的2021年秋季新品发布会上,iPhone13全系售价仅5199元起,再创新低。与此同时,iPhone13系列的价格也最高上探至11999元,价位区间拉大,也暗藏着苹果对高端市场的野心。

  不出所料,“定价下调”的iPhone13真的香,发布会结束后两天,新机的全网预售量就已突破500万部,不单是京东、天猫、拼多多等电商平台,就连苹果官网也因预订人数过多而短暂“卡崩”。此外,iPhone13系列正式发售后,多地发售现场出现了排长队的火爆现象。

  近日,《中国经营报》记者也走访了广州的包括苹果在内的多个手机品牌的线下门店,发现苹果iPhone13出现缺货加价的现象,而iPhone12系列及多个手机品牌店面为应对iPhone13的“猛烈攻势”,也有相应的降价和促销活动。“iPhone13 Pro Max官方售价11399元,开售第一天都卖到了一万五六了,还没货给人家呢。”一家苹果专卖店工作人员告诉记者。

  “iPhone13这次定价下降并不是一个突发事件,在业界的预料之内。”市场调研机构Counterpoint智能手机分析师张祺对记者表示,Counterpoint预计,苹果出货量会在未来的两个季度有所抬升,苹果所在的价格段对应的是售价在5000元以上的手机市场,都会有所影响,这也是目前苹果最舒适的价格区间。

  本报记者就对此事的看法及应对,联系采访了多家中国手机品牌,截至目前,各家头部手机厂商并未正面回应,但有手机厂商高管对记者坦言:“各家手机厂商应该也都是蛮关注的。”也有机构分析师对记者表示,打差异化是安卓手机厂商们应对苹果“猛攻”的最优解。

  进一步抢食高端市场

  目前,在高端市场格局方面,苹果可以说是“独树一帜”,国产手机品牌则在中低端市场占据明显优势。Counterpoint发布的7月份国内手机市场数据显示,苹果占据600~799美元、800美元以上价位段第一名。其中,600~799美元价位段,华为和vivo并列第二;300~599美元价位段,第一名是vivo,第二名是OPPO;200~299美元价位段,第一名是vivo,第二名是OPPO;100~199美元价位段,第一名是OPPO,第二名是荣耀。

  除了国内高端市场,全球高端市场亦是如此。Counterpoint公布的2021年Q2全球高端机市场品牌份额报告显示,虽然上半年部分手机厂商销量和份额增长不少,但高端市场的主要份额仍由苹果拿下。在400美元以上的高端市场,苹果的高端市场份额从2020年第二季度的48%增长至2021年第二季度的57%,小米的高端市场份额从2020年第二季度4%上升至2021年第二季度的6%,OPPO从2%上升至5%。尽管小米、OPPO份额皆有增长,但和苹果差距明显。

  华为消费者业务CEO余承东曾表示,华为的跌倒“让苹果得到了更多的高端市场”。但苹果显然并不满足。随着iPhone13的定价进一步上探、下沉,市场普遍认为苹果想要抢食更多的高端市场空间。

  “一方面,安卓高端领军厂商因外部原因缺席,另一方面,高端安卓手机在近几个季度以来是持续涨价的,在这个背景下iPhone 13降价意图很明显,虽然今年按节奏是iPhone的升级小年,但通过价格这个最关键的策略变化,短期内会持续扩大苹果在国内高端市场的优势。”IDC中国研究经理王希对记者说道。

  国产厂商何以应对?

  更低的售价,更高的配置,加量却不加价,这无疑将对国内高端手机市场形成挤压。面对苹果的攻势,外界也怀疑国产手机厂商是否会跟随苹果降价,或者采取某些应对措施。

  近日,本报记者走访多家手机线下门店发现,随着各家手机品牌秋季发布会的新手机产品亮相、国庆促销的节点即将来临,今年上半年发布的OPPO Find X3、小米11 Pro等产品也进行了不同程度的降价、以旧换新等优惠活动,购买部分机型还可以送小音箱,不过各家手机品牌最新发布的机型价格依然坚挺。“iPhone13虽然很实惠,但其他手机品牌的高端手机也有自身特色,比如近期发布的小米MIX 4拥有屏下摄像头和1 亿像素,120W秒充,15分钟能充满电,也比iPhone13充电快很多。”小米线下旗舰店的一位店员告诉记者。

  在王希看来,国产手机厂商跟着iPhone大幅降价的现象应该不会出现。各家手机厂商基本还是会去做好自己的产品运营策略,比如持续去一线了解渠道、用户的真实诉求,或者针对产品核心功能(主要是影像等)的持续打磨。

  “苹果生态完整,品牌溢价高,国产厂商没必要鸡蛋碰石头。”张祺对记者分析称。