智能清洁市场走俏 石头科技内、外销齐发力加快全球化步伐

作者:平安 来源:新闻网

  聚焦国内智能家电市场,自2019年开始,伴随5G网络高速发展,物联网在各个领域的应用迅速落地开来,智能门锁、智能厨电、扫地机器人、智能音箱......越来越丰富多元的智能家居新物种走进千家万户,为人们带来了更便捷卓越的家庭生活新体验。

  与此同时,更包容的市场环境,孕育出了一批以石头科技为代表的优质国货科技品牌,凭借高质量产品和深厚技术积累,公司在国内、外全面开花,在高手林立的全球市场抢下一席之地。

  技术为先 构建长期壁垒

  石头科技专注于家用智能清洁机器人及其他清洁电器的研发设计及销售,于2020年2月登陆科创板。公开数据显示,到目前为止,石头科技产品销往了全球100多个国家和地区,全球市占率排名top3。

  事实上,扫地机器人诞生于20世纪末,最早在欧美等发达国家应用广泛,前几年才开始在国内销售。最初由于价格昂贵,以及机器过于厚重、清扫效率低等技术问题,它并未在市场上流行起来。

  直到近几年,国内优秀企业的加入推动了行业技术革命,从陀螺仪导航升级至LDS激光导航、SLAM视觉导航;在路径规划方面,从随机碰撞式清扫升级为全局规划式清扫,用户体验明显提升,由此让规划类产品一度引爆并催化扫地机器人市场进入智能新时代。

  作为产品为王的品类,针对消费者需求痛点而持续迭代创新的移动导航定位、避障、清扫技术,成为驱动企业份额提升的关键。而石头科技在研发投入上不吝成本,自主研发了 LDS SLAM 及AI 双目避障等技术,在以智能算法为核心的软硬件结合技术上持续创新,凭借技术优势积累的产品口碑,公司 2020 年全球市占率达 9%,现已成为全球第三大扫地机器人供应商,产品端竞争力逐步展现。

  市场不断变化,自清洁时代头角展露。据奥维云网(AVC)推总数据,今年1-6月份,自清洁扫拖机器人全渠道销量达到41万台,销额高达15亿元;洗地机数据也远超去年全年水平,达到20亿元。下半年,石头科技抢先发布了石头自清洁扫拖机器人G10、石头智能双刷洗地机U10两款新产品,完成了“从智能扫地升级为智能扫拖再升级为自清洁扫拖”的新一轮技术迭代,推进行业技术升级向高端迈进。

  2021年伊始至今,石头科技连续推出石头自清洁扫拖机器人G10、石头智能双刷洗地机U10,叠加石头智能扫拖机器人T7S系列、手持无线吸尘器H7和新一代商用清洁机器人,纵深扩展呈现碾压之势。更多元化的品牌和丰富的产品矩阵,也充分展示了企业自身强大的综合实力。

  此外,作为当下市场高度期待的新品,石头自清洁产品推出后的市场表现,将极大程度上左右下半年清洁电器赛道的竞争格局。

  内外销共同发力 业绩强势增长

  内销方面,石头科技产品定位高端、聚焦线上。财报显示,2021年上半年,公司实现营业收入23.48亿元,较上年同期增长32.19%,增长幅度较大的原因系公司新品研发上市、海外渠道拓展取得成效、营销投放效果显现以及新冠肺炎影响因素降低。

  东方证券研报指出,石头科技当前国内市占率约11%、行业第三,未来渗透率提升推动内销市场高增长,有望依托技术创新驱动产品力持续提升,市占率仍有较大提升空间。

  值得关注的是,石头科技一直积极推动自有品牌出海,初期主要借力于第三方现有渠道销往海外,据机构数据,2019-2020 年以欧洲为代表的EMEA 市场中公司市占率达 9%、14%,市场地位快速提升。随着未来海外自建渠道逐步完善,份额有望加快提升。

  由全球扫地机品牌份额变化看,石头近年份额持续增长抢占头部市场。根据 iRobot 年报, 200 美元以上扫地机市场中,iRobot 由 2016 年全球份额 64%下滑至 2020 年的 46%,份额压缩较明显,而石头直到 2017 年推出自主品牌后才开展全球化战略,至 2020 年全球份额已达 9%,位列前三且增幅显著。

  在研发基因和产品优势下,公司规模及盈利规模持续边际突破。石头科技自 2016 年以来增长迅速,至 2020 年公司营收已达 45.3 亿元,同比增长 7.7%,规模是 2016 年的 25 倍,而净利润 2020 年则高达 13.7 亿元,同比增速达到 74.9%。

  业内人士指出,石头科技以深度研发的基因打造了其产品技术的护城河,并在短短4年内迅速将产品力转化为可观的市场基础,其强大稳固的核心技术平台为其后续进一步成长提供了坚实保障。

  石头科技表示,后续,公司将继续推动产品的迭代创新和多元化发展,不断提升服务用户的深度与广度,朝着创新机制升级、产品多元化、市场全球化的方向加速。