零售、精装修配套市场,家用中央空调行业发展的“双引擎”

作者:平安 来源:新闻网

  犹记得2020年那场突如其来的疫情,让本就惨淡的家用中央空调市场遭遇巨大冲击。然而,在国内疫情得到有效控制的2020年下半年,家用中央空调不但跳出了以往的下滑区间,迎来恢复性增长,而且这一“涨”势一直延续到2021年上半年。零售市场和精装配套市场是支撑家用中央空调市场高速增长的“双引擎”。

  突飞猛进的家装零售市场

  家用中央空调包括多联机、单元机和户式水机(两联供等水系统机组)等品类。其中,多联机是家用中央空调市场的主力产品。艾肯网2021年半年报数据显示,在家用中央空调零售市场,多联机占比为70.8%,单元机占比为21.9%,户式水机及其他产品占比为7.3%。

  不同品类对应的品牌格局不同。多联机市场有两大品牌阵营,一是大金、日立、东芝等日系品牌,市场占有率超过50%,另一阵营为格力、美的、海尔等国产品牌,市场占有率约为30%。在单元机市场,格力、美的、海尔3家国产品牌的市场份额接近70%。户式水机领域则是江森自控约克、麦克维尔、开利和特灵等外资品牌布局的主战场。据了解,这四大外资品牌市场占比接近70%。

  不论什么品类,零售市场都是家用中央空调市场的主要赛道。2021年上半年,家用中央空调零售市场增幅高于中央空调整体市场增幅。艾肯网2021年半年报数据显示,2021年上半年,家用中央空调零售市场销售额约为200亿元,同比增长48%。无论增幅还是市场规模都创下了历年新高。

  家用中央空调零售市场的大幅增长,是多个因素共同促成的结果。首先是房地产市场。2020年全国房地产市场的销售额和销售面积分别增长了8.7%和2.6%。房地产市场的增长给家用中央空调零售市场注入一剂“强心针”。其次是新营销模式正在发挥作用。直播、家装设计师渠道等为家用中央空调市场打开新的通路。此外,在后疫情时代,随着消费升级趋势更加明显,消费者对搭载净化、除菌、新风等健康功能的家用中央空调需求增长明显,抢占了一部分家用空调的市场份额。

  从品牌来看,无论借助“内装设计大赛”在中国市场不断推行中央空调文化,以22%的市场占有率稳坐家用中央空调零售市场第一把交椅的大金,在专卖店渠道和装修公司渠道建设方面表现突出的日立,还是以格力、美的、海尔为代表的国产品牌,以及积极扩大品牌影响力的松下,在零售市场均表现不俗。

  在广州格力家庭中央空调2021年下半年度启动会上,广州格力商用空调经营部销售总监王涛表示:“受制于新冠肺炎疫情,凭借数量庞大的专卖店渠道,2021冷年格力广州公司整体销售额同比增长40%,其中家装市场平均完成率超过150%。”

  海尔有关负责人表示,得益于在健康空气领域的场景布局,2021年上半年海尔家用中央空调销量表现亮眼。《中央空调市场》数据显示,在家装零售市场,海尔中央空调上半年同比增长93%。其中,主导高端市场的卡萨帝中央空调同比增长251%。

  在零售市场,2021年松下中央空调利用自身品牌优势,结合行业领先的松下新风商品,强势推出“6恒气候站”,打造“健康·舒适”的理念,在疫情常态化的当下,受到消费者的充分认可。同时,松下还推出了多联机和单元机R系列普及款,完善了松下中央空调的产品体系,为2021年销售的大幅增长提供了重要支持。松下有关负责人说:“自2018年成立新公司以来,松下中央空调的销售规模每年以150%以上的幅度稳健提升。2021年松下已经进入家用中央空调行业品牌的第二阵营,本年度目标市场占有率为3.5%,中长期目标市场占有率为10%。”

  江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵等欧美系品牌更专注于户式水机的推广与销售。随着这类产品销量的快速增长,这些品牌在家装零售领域也取得长足的发展。

  江森自控约克在户式水机市场的占有率连续3年保持第一,2021年上半年零售量实现高速增长,平均增长率在60%以上。谈及在户式水机市场保持领先的原因,江森自控中国区空调分销业务总经理张曦表示,首先,中国人口消费水平不断提升,特别是二孩、三孩政策的推行,使得后疫情时代终端客户对于舒适家居及家人的关注度越来越高,对于真正舒适、健康、安全和智能的空调的需求在不断增加;其次,江森自控全球统一的研发制造标准保障了产品品质,零售新产品得以越来越快地推向市场;第三,市场机会吸引了不少专业的经销商投身于水生态事业,标准化的安装并依托统一快速的售后服务体系,渠道纵深进一步加强。