新空气·新“碳”索 空调企业如何把握2022冷年新机遇?

作者:平安 来源:新闻网

  2021年8月27日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“新空气 新‘碳’索 新红利——2021-2022中国空调行业高峰论坛”在北京举行。会上,奥克斯、卡萨帝、COLMO、GMCC、海尔、海信、科龙、康佳、Leader、美博、美的、松下、新科、TCL、华凌、扬子、志高等主流家用空调品牌与核心零部件制造企业代表,以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电、数据支持机构奥维云网等齐聚一堂,就我国空调行业2021冷年总体运行情况与特点、2022冷年市场走势和面临的机遇挑战,以及双碳目标下空调产业的责任担当等话题进行了分析探讨与交流。

  2021冷年:重压之下 大盘趋稳

  2021冷年已然收官,依然是“小年”,这既是预期中的,也有预料之外的。

  过去一年,受洪涝灾害、原材料价格上涨、疫情阶段性反复等因素影响,空调行业遭遇多重“暴击”,这个“小年”是预期之中的。近期中国家电网关于空调行业的采访调研中,相关空调企业也纷纷向中国家电网坦言,2021冷年家用空调市场经营确实面临较大的压力,原材料价格上涨进一步挤压利润空间、多种因素叠加导致市场需求不振……

  从奥维云网监测数据来看,2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台,同比下滑5.8%;零售额规模1598.8亿元,同比微降0.1%,大盘整体相对趋稳,多少有点“小意外”。重压之下,空调行业表现出了一定的韧性。空调企业从自身出发,在过去一年面对诸多压力影响下,一方面从技术创新、品质提升等方面出发修炼内功,同时加强各项费用控制和内部管理,优化和稳定供应链结构,提升自身的硬实力和盈利能力。另一方面,在提高自身竞争力、抗风险能力之外,包括空调在内很多家电企业也积极践行社会责任。比如在面对河南“千年一遇”暴雨灾害时,空调企业纷纷捐款捐物,还针对经销商库存受损空调统一回收换新,对消费者家中的空调推出免费检修、免费移机、以旧换新等活动,切实彰显了企业的责任与担当。

  在产品升级领域,自去年7月1日空调能效新国标落地实施以来,空调企业加速清退老能效空调、定频空调,加大力度布局新一级能效空调产品,并推出主打健康、节能、舒适的新品,加速健康类、高端智能化、舒适性空调的普及。根据奥维云网数据显示,2021冷年,定频空调线上市场销量占比较2020冷年降低19.6个百分点至8.7%,线下市场同比下降16.3个百分点达到仅3.2%,随着定频空调逐渐退市直至清理殆尽,高能效、节能型产品成为主流市场。另外,新风空调市场规模不断提升,新风功能配比日益走高,根据京东家电提供的数据显示,整个京东618期间新风空调成交额同比增长7倍。

京东家电事业部空调采销部营销运营负责人 张易茗

  “今年京东家电的主推趋势新品类就是新风空调,围绕健康、可换气等功能卖点,主打母婴、老人等家庭群体,在家电细分市场取得了较好的成绩”,京东家电事业部空调业务部相关负责人表示,根据京东家电针对空调产品的用户调研结果显示,健康和智能是除能效外用户最为关注的两大功能点,而健康和智能型产品不仅能够满足用户需求,还是品牌布局空调产品的核心出发点。另外,更多用户开始关注产品的外观,这与京东家电主推高颜值空调和新风空调的趋势非常相符。“京东家电结合当下用户所需,跟随大趋势进行了相应的产品战略化布局。”

  2022新冷年:机遇挑战并存 创新赢得未来

  2022新冷年已经开始,市场短期内并不会有大转折,一些利好的因素依然在那,关键是怎么去挖掘和转化。

  “按照协会的测算,我国空调的社会保有量5.4亿台,国内零售市场每年大约5000多万以上的销量,其中一大部分是更新需求带来的,也就是对社会保有量的更新,而且这些是靠存量换新需求所驱动的”,在中国家用电器协会秘书长王雷看来,这是一个很了不得的事情,全球可以说没有第二个这么大的更新市场。因此,“我们应该珍惜这一市场资源,用我们的创新技术、升级产品来满足市场需求,比如像新风空调、无风感技术、洗空气技术、睡眠空调、除菌健康技术等等,都是当下比较受消费者欢迎的新技术产品,也正成为新的消费趋势。”

中国家用电器协会秘书长 王雷